La cultura de la cancelación es el acto de retirar el apoyo a alguien o algo, normalmente en las redes sociales, como una forma de expresar desaprobación y hacer que pierdan el favor del público. Se ha utilizado para señalar a una amplia gama de personas y organizaciones, incluyendo celebridades, políticos y empresas.
En los últimos años, la cultura de la cancelación se ha utilizado cada vez más para señalar a las marcas de lujo. Esto se debe a que las marcas de lujo a menudo se consideran ajenas a los valores de muchos consumidores. También se consideran caras y poco éticas.
Por ejemplo, en 2019, Balenciaga fue acusada de apropiación cultural después de lanzar una línea de ropa inspirada en la cultura nativa americana. La empresa también fue criticada por sus altos precios, que algunas personas consideraban ajenos a la realidad económica de muchas personas.
Como resultado de la reacción, las ventas de Balenciaga en China disminuyeron, y se vio obligada a cancelar su desfile planeado en Shanghái. La compañía también emitió una disculpa, diciendo que "lamenta profundamente cualquier ofensa o daño que haya podido causar".
La reacción contra Balenciaga es solo un ejemplo de cómo la cultura de la cancelación está impactando en la industria del lujo. Otras marcas que han sido señaladas incluyen Gucci, Prada y Dolce & Gabbana. Todas estas empresas han sido acusadas de racismo, sexismo y otras formas de discriminación.
El auge de la cultura de la cancelación está obligando a las marcas de lujo a repensar sus prácticas. Ahora están bajo presión para ser más inclusivas y éticas, o se arriesgan a ser canceladas por los consumidores.
En respuesta a esto, algunas marcas de lujo están comenzando a asociarse con marcas más pequeñas y éticas. Por ejemplo, Gucci se ha asociado con Kering Eyewear para crear una línea de gafas de sol hechas de materiales reciclados. Y Prada se ha asociado con Slow Factory para crear una línea de ropa hecha de materiales sostenibles.
Estas asociaciones son una forma para que las marcas de lujo demuestren que están comprometidas con la sostenibilidad y la responsabilidad social. También son una forma de llegar a un público más joven que está más interesado en apoyar marcas éticas.
A medida que la cultura de la cancelación siga creciendo, es probable que veamos aún más marcas de lujo asociándose con marcas más pequeñas y éticas. Este es un desarrollo positivo, ya que ayudará a que la industria del lujo sea más inclusiva y sostenible.
Además de asociarse con marcas más pequeñas, las marcas de lujo también están tomando otras medidas para evitar ser canceladas. Por ejemplo, están siendo más transparentes sobre sus prácticas de fabricación y sus cadenas de suministro. También están siendo más cuidadosas con las imágenes y los mensajes que utilizan en sus campañas de marketing.
El auge de la cultura de la cancelación es un desafío para la industria del lujo, pero también es una oportunidad para el cambio. Al ser más inclusivas y éticas, las marcas de lujo pueden recuperar la confianza de los consumidores y asegurar su supervivencia a largo plazo.
Aquí hay algunas de las razones por las que la gente hoy en día prefiere recurrir a marcas más pequeñas como Kreateur Miami o ir a Etsy para comprar moda y más:
- Quieren apoyar marcas éticas y sostenibles. Muchas personas son cada vez más conscientes de los impactos ambientales y sociales de la industria de la moda. Quieren apoyar marcas que estén comprometidas con la sostenibilidad y las prácticas éticas.
- Quieren encontrar piezas únicas y exclusivas. Las marcas más pequeñas a menudo ofrecen piezas más únicas y exclusivas que las grandes marcas. Esto se debe a que tienen más libertad para experimentar con diferentes diseños y estilos.
- Quieren obtener un mejor trato. Las marcas más pequeñas a menudo ofrecen precios más bajos que las grandes marcas. Esto se debe a que tienen menores costos generales.
- Quieren conectar con los fabricantes. Muchas personas disfrutan la sensación de conectar con los fabricantes de los productos que compran. Las marcas más pequeñas a menudo facilitan la conexión con los fabricantes, ya que a menudo tienen un toque más personal.
El auge de la cultura de la cancelación y la creciente popularidad de las marcas más pequeñas son dos tendencias que están teniendo un gran impacto en la industria de la moda. Estas tendencias están obligando a las marcas de lujo a repensar sus prácticas y a adaptarse a las cambiantes demandas de los consumidores.