La « cancel culture » est l'acte de retirer son soutien à quelqu'un ou à quelque chose, généralement sur les médias sociaux, afin d'exprimer sa désapprobation et de lui faire perdre les faveurs du public. Elle a été utilisée pour cibler un large éventail de personnes et d'organisations, y compris des célébrités, des politiciens et des entreprises.
Ces dernières années, la « cancel culture » a été de plus en plus utilisée pour cibler les marques de luxe. Cela s'explique par le fait que les marques de luxe sont souvent perçues comme étant déconnectées des valeurs de nombreux consommateurs. Elles sont également considérées comme étant trop chères et contraires à l'éthique.
Par exemple, en 2019, Balenciaga a été accusé d'appropriation culturelle après avoir lancé une ligne de vêtements inspirée de la culture amérindienne. L'entreprise a également été critiquée pour ses prix élevés, que certaines personnes estimaient déconnectés de la réalité économique de nombreuses personnes.
À la suite de ce tollé, les ventes de Balenciaga en Chine ont souffert et la marque a été contrainte d'annuler son défilé prévu à Shanghai. L'entreprise a également présenté des excuses, affirmant qu'elle « regrette profondément toute offense ou blessure qui aurait pu être causée ».
Le tollé contre Balenciaga n'est qu'un exemple de l'impact de la « cancel culture » sur l'industrie du luxe. D'autres marques ont été ciblées, notamment Gucci, Prada et Dolce & Gabbana. Ces entreprises ont toutes été accusées de racisme, de sexisme et d'autres formes de discrimination.
L'essor de la « cancel culture » oblige les marques de luxe à repenser leurs pratiques. Elles sont maintenant sous pression pour être plus inclusives et éthiques, ou risquent d'être boycottées par les consommateurs.
En réponse à cela, certaines marques de luxe commencent à s'associer à des marques plus petites et plus éthiques. Par exemple, Gucci s'est associé à Kering Eyewear pour créer une ligne de lunettes de soleil fabriquées à partir de matériaux recyclés. Et Prada s'est associé à Slow Factory pour créer une ligne de vêtements fabriqués à partir de matériaux durables.
Ces partenariats sont un moyen pour les marques de luxe de montrer qu'elles sont engagées en faveur de la durabilité et de la responsabilité sociale. C'est également un moyen pour elles d'atteindre un public plus jeune, plus intéressé par le soutien aux marques éthiques.
Alors que la « cancel culture » continue de se développer, il est probable que nous verrons de plus en plus de marques de luxe s'associer à des marques plus petites et plus éthiques. C'est une évolution positive, car elle contribuera à rendre l'industrie du luxe plus inclusive et durable.
En plus de s'associer à de plus petites marques, les marques de luxe prennent également d'autres mesures pour éviter d'être boycottées. Par exemple, elles sont plus transparentes quant à leurs pratiques de fabrication et à leurs chaînes d'approvisionnement. Elles sont également plus attentives aux images et aux messages qu'elles utilisent dans leurs campagnes de marketing.
L'essor de la « cancel culture » est un défi pour l'industrie du luxe, mais c'est aussi une opportunité de changement. En devenant plus inclusives et éthiques, les marques de luxe peuvent regagner la confiance des consommateurs et assurer leur survie à long terme.
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les gens préfèrent aujourd'hui se tourner vers de plus petites marques comme Kreateur Miami ou faire leurs achats de mode et plus encore sur Etsy :
- Ils veulent soutenir des marques éthiques et durables. De nombreuses personnes sont de plus en plus conscientes des impacts environnementaux et sociaux de l'industrie de la mode. Elles veulent soutenir des marques qui s'engagent en faveur de la durabilité et des pratiques éthiques.
- Ils veulent trouver des pièces uniques et originales. Les petites marques proposent souvent des pièces plus uniques et originales que les grandes marques. Cela s'explique par le fait qu'elles ont plus de liberté pour expérimenter différents designs et styles.
- Ils veulent faire une meilleure affaire. Les petites marques offrent souvent des prix inférieurs à ceux des grandes marques. Cela s'explique par le fait qu'elles ont des frais généraux moins élevés.
- Ils veulent entrer en contact avec les créateurs. De nombreuses personnes apprécient le sentiment d'entrer en contact avec les créateurs des produits qu'elles achètent. Les petites marques permettent souvent de se connecter plus facilement avec les créateurs, car elles ont souvent une touche plus personnelle.
L'essor de la « cancel culture » et la popularité croissante des petites marques sont deux tendances qui ont un impact majeur sur l'industrie de la mode. Ces tendances obligent les marques de luxe à repenser leurs pratiques et à s'adapter aux exigences changeantes des consommateurs.